成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注

意与兴趣，还要使消费者通过包装理解产品。因为人们购买的目的并不是包

装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形

象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产

品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等

等。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”，透过玻璃纸可以清楚地看到

羊绒衫的颜色和质地，便于选择。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，用具有能固

定刀体的纸盒包装，使搬运、销售方便;盒面上用摄影特写显示交锋的镜头;底图是

蔬菜与肉类，附以菜刀产地、历史、质量等的照片与说明，使其悠久的历史、上乘

的质量得到真实的直观展现，受到国内外客户的欢迎。　 　　准确地传达产品信

息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失

败的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，自然是从这

种粗陋的包装档次上去理解。相反，低档的产品用华美贵重的包装，也不会吸引消

费者。目前我国市场上的小食品包装设计大多十分精美，醒目的色彩、华丽的图案

和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明，对消费者，特别是儿童有着极大的诱惑力，

但很多时候袋内的食品价值与售价相差甚远，使人有上当受骗的感觉，所以，包装

的档次一定要与产品的档次相适应。

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 　　根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的日用消费品的包装多采用

单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料;对低收入者使用的低档日

用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，

这都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。 准确地传达产品信

息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。

 　　如包装色彩的运用有这样的经验：黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞

销，咖啡用蓝色包装同样卖不出去，因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品

内容有了比较固定的理解，这些颜色也可称为商品形象色。商品形象色有的来自商

品本身，茶色代表着茶，桃色代表着桃，橙色代表着橙，黄色代表着黄油和蛋黄

酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。

 　　有的是一种心理定势，比如颜色与味道的关系，日本市场学家做过一些心理测

试，请消费者看两种牌号的咖喱包装盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱，古里科

牌咖喱是甜味型的，但70%的人看着它红色的包装盒认为它是带辣味的。SB的

甜味型咖喱的包装盒是发黄的颜色，它被大多数人认可，显然，SB甜味型的包

装为人们所理解，它肯定比古里科咖喱畅销。事实如此，SB辣味型咖喱包装盒

用的是红黑色包装设计，它在1965年左右上市时非常畅销，使其股票价格猛升，这

表明红黑色设计很高明地表达了带有辣味的意思，并被消费者所理解，商品形象色

并不复杂深奥，一般消费者可以极自然地理解它。

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