武汉礼品盒设计

好感
　　也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的

情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个

方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供

方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以

是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样

的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使

用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。好感还

直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的

心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。以色彩来说，各

人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有

共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女

性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男

性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色

能得到男士的青睐。各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，美国

人喜欢黄色，使用黄色包装的商品都畅销，如柯达彩色胶卷，世界最

大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品，库雷罗鲁的化妆品，玛克期

·法库塔公司的防晒油等等。但日本人不喜欢黄色，在日本采用黄色

包装往往销不动，有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜

爱，还因为在其南部诸州的炎热地区，太阳看上去是金黄色的，这里

的奥秘我们不再深入探讨。这种民族喜爱的心理也是相对的、变化

的，我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。

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