原则一、醒目

　　包装设计要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费

者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的

色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看

见就产生强烈的兴趣。　

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 　　造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为

主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方

体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。 　　色彩美是人最容易感受的，有的

市场学者甚至认为色彩是决定销售的要素，他们在长期的市场调查中发现，有

的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。他们认为，

这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑

是4大销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比

较时发现的。以红色为例，它所具有的形象数最多，而且是太阳、火、血液等与生

命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密

切相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起

的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要

颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。

图案是与色彩相结合而起作用的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，

盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案，分外雅丽，引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有

一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子，包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重

的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒

瓶中，它的独特风姿十分引人注目。

　　一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使

消费者从音标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是产品与

商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。包装的材质变化同样引

起人们的注意，山东出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包

装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地

雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食

品，原来以红色长方形纸盒做包装，现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，

独特美观，形成令人难忘的印象。

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